中国男装节百名模特品牌时尚发布秀创意十足。刘伟摄
温州市泽瑞机车部件有限公司生产车间。郑鹏摄
日前，康奈“绣履生香”国风精致德训鞋新品全国首发仪式在温州园博园启幕。发布会以非遗瓯绣体验、创新科技赋能、东方园林美学为核心灵感，通过沉浸式直播+现场创新科技与瓯绣工艺的实时互动演绎，首发首秀康奈“绣履生香”新品，展现传统非遗与现代科技的奇妙交融。
近年来，一批批“温州制造”通过打造IP、拥抱国潮、走向时尚，在国内外市场上演“焕新”大戏。数据显示，近三年来，我市全市规上工业增加值同比增长9.2%，其中传统制造业贡献了超过六成的增量，展现出强劲的升级活力。
国潮涌动：
激活传统文化新表达
当千年瓯越文化遇上现代制造，一场“国潮风”正在瓯越大地风生水起。从鞋服到眼镜、锁具，“温州制造”借力国潮元素，让老产品焕发新魅力。
事实上，在国潮文化融合领域，奥康集团早已走出一条独具特色的实践路径。为纪念新中国成立70周年，奥康曾与人民日报新媒体联手推出“70而潮”纪念款战靴，一度成为“网络爆款”。在故宫600岁生日之际，联名《时尚大师》推出山海经“四大瑞兽”主题鞋款，让千年故宫文化跳出典籍，成为年轻人追捧的时尚符号。
在温州“眼镜小镇”，同样刮起国潮风。冠豪眼镜将温州“南戏”脸谱元素融入镜腿设计，推出“梨园春”系列眼镜，单月订单突破5万副。“过去我们为国际大牌代工，一副眼镜出厂价仅20元；现在自主设计的国潮眼镜，终端售价得到提升，销量不错。”该公司负责人感慨道。目前，瓯海眼镜产业中融入国潮元素的产品比例已达35%。
这一幕，折射出我市传统产业焕新的深层逻辑。不少企业主动迎合市场新需求，推行国潮营销牌，在场景创新、价值深挖、技术跨界中实现“潮”前走。如苍南县的“老字号”熊猫文具，与故宫文创合作推出“笔墨宫阙”系列文具礼盒，将宋代名画《千里江山图》印上笔记本封面，成为天猫“双11”网红商品。“00后消费者占比超过六成，他们愿意为有文化内涵的文具买单。”熊猫文具电商负责人说。
据不完全统计，近年来全市制造业企业推出国潮相关新品近万款，温州制造正从“低价走量”转向“文化溢价”，国潮成为关键突破口。
时尚蝶变：
重塑品牌开创新赛道
如果说国潮是“里子”，那么时尚化则是温州制造的“面子”。从产品设计到营销模式，从场景营造到用户体验，温州传统制造业正全方位拥抱时尚化。
“门不用手，可自动感应打开，衣帽间有异味处理器、鞋有除臭器；躺在床上测睡眠质量，血压、心跳等数据一目了然，真正做到感知智能。”浙江耐思迪家居有限公司董事长徐凤光对时尚家居有着独特的理解。其旗下品牌成为行业知名品牌，在这个集美学设计、智能制造于一体的定制家居行业中，他希望通过兼顾创造力与艺术价值的统一，深度挖掘时尚家居市场新蓝海。
不仅如此，不少企业在可穿戴时尚领域开创新赛道。康奈集团研发的“智能步态分析鞋”，内置柔性传感器，可通过手机APP分析用户走路姿态并给出改善建议，将科技与时尚完美融合，首年销量突破8万双。“传统皮鞋出口价不过20美元，时尚科技产品溢价超过10倍。”康奈研发负责人说道。
面对当前需求结构发生重大变化，我市立足温州鞋服两大时尚主导产业和眼镜、箱包等时尚特色产业，重点发展提升鞋革优品、服饰尚品、眼镜精品、家居智品、旅途佳品、数智潮品、“它经济”衍生品、文体新品、医美护品、精致食品十大时尚品类，形成以时尚穿戴为主体，时尚家居、时尚健康为重要增长点的温州时尚产业体系架构，力争今年全市时尚产业总产值突破4000亿元。
“IP+”赋能：
擦亮区域制造品牌
在龙港市印刷产业创新服务综合体，一款款印着“龙港印”标识的文创产品引人注目。这个曾以“中国印刷城”闻名的浙南小镇，如今正从“接单加工”向“IP创造”加速转型。
在温州九福实业有限公司，印刷与潮玩的融合则体现在供应链效率上。这家拥有20年磁性产品制造经验的企业将精密制造与文创设计快速结合，配备1.2万平方米现代化仓储和月产30万件的产能，依托龙港完善的印刷包装生态，从IP图样确认到生产发货可实现快速响应，有力支撑线上线下全渠道销售。
目前，龙港有超过千家文创企业，产值突破25亿元，占印刷产业总产值的五分之一。随着龙港市文化产业促进会的成立，当地产业正从“单打独斗”迈向“抱团发展”，加速构建以文创、动漫为核心的IP增长新图景。
在“电器之都”乐清，IP打造同样成为电气产品突围的关键。正泰集团推出的“泰小e”智能家居IP形象，不仅出现在产品说明书、包装盒上，更衍生出表情包、短视频、线下体验馆等一系列传播载体。通过IP人格化运营，低压电器产品在年轻消费者中的认知度和线上旗舰店访客量同比出现较快增长。
更令人瞩目的是，乐清电气企业开始将IP思维融入工业设计。德力西电气推出的“大师系列”开关插座，与国际知名设计师联名，将极简美学融入产品，一举拿下红点、iF等四项国际设计大奖。数据显示，去年乐清电气产业集群总产值突破3000亿元，其中通过IP化、设计赋能带来的新增产值超过200亿元。
来源：温州日报
记者：李中
